12月12日，腾讯音乐娱乐集团（TME）迎来上市三周年的日子，延续去年打造的「TME甜蜜发糖节」IP，联合数十位华语乐坛明星与合作伙伴，一同为用户打造体验感升级的甜蜜礼包，更有“年终大糖”——第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典重磅压轴，不仅有空前团结的华语乐坛，还有神仙合体的奇迹舞台相逢，第三届TMEA以「让我为你唱首歌SING FOR MUSIC」为主题，把那些心底的话的化作舞台的歌声，华语乐坛空前团结，伟大的集结只为一个微小的梦，“让我为你唱首歌”。
12月2日-12日，整整十天的TME甜蜜发糖节，相较于去年时间加长、花样翻新、甜蜜加倍，周杰伦、五月天、刘若英等数十位歌手与诸多音乐人的倾情加入，接力为歌迷送上甜蜜祝福。今年，腾讯音乐娱乐集团将音乐与发糖真实做了结合，形成了「TME甜蜜发糖节」的核心创意——TME音乐夹心糖。「糖」是让人快乐的多巴胺，「音乐」是让大脑幸福的多巴胺，二者相遇，让用户从听觉到味觉，从精神层面到物理体验都享受到音乐带来的甜蜜。
此外，腾讯音乐娱乐集团携手上海静安、成都、昆明、烟台四地大悦城线下发糖互动，让人身临其境体验甜蜜。TME还跨界联动NIKE，共同呈现了“鞋圈共振”特别节目的说唱舞台，音乐与鞋圈的碰撞融合，带来不一样的文化灵感。
第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典 闪耀上演最“懂你”的音乐舞台
12月2日-7日，31位华语乐坛明星轮番送出他们的甜蜜祝福，TME甜蜜发糖节的福利和高潮接连不断，也让12月11日在中国澳门举办的第三届TMEA终极“甜蜜大糖”备受瞩目。最终，在第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典的舞台上，集结了华语乐坛顶尖阵容，新朋与老友在TMEA舞台奇迹相逢，惊喜与感动交织，疫情之后，五月天与刘若英首次合体，时隔许久，他们用《后来》《我不愿让你一个人》诠释别样的“后来的我们”；周杰伦、蔡徐坤、时代少年团隔空同台，你的青春住了谁，第三届TMEA，他们为你回归；张远、李汶翰、姚琛——三位不同代际的男团成员，跨越世代在TMEA相聚；NAME、赖美云、孟佳、吉克隽逸，这些个性鲜明的女孩，一起歌唱了不起的“她力量”！
“因你而来，为你而唱”，在此次TMEA的舞台上汇聚了跨越不同世代、象征音乐多元化的海内外歌手，每一个不可能的神仙阵容，每一首精选的治愈人心的歌曲，都唱出了无数乐迷心中之声，以华丽、梦幻而温暖的演出为2021画上了圆满的句号。
创意TME音乐夹心糖 可听可尝的甜蜜感觉
创意爆棚的TME音乐夹心糖，不止拥有棒棒糖的外形，当用户含住棒棒糖时，还能听见其中的音乐和祝福声音，“甜蜜”的体验感升级。并邀请五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1、李汶翰、柳爽、等什么君（邓寓君）、GAI周延（D.M.G）、姚琛、张远11组艺人为此录制了甜蜜祝福。TME甜蜜发糖节从2020年的情感甜蜜升级为今年的体验甜蜜，让用户真切地得到了创意福利。
12月10日，2021年度甜蜜时刻征集活动也火热上线，五月天、刘若英、INTO1、吉克隽逸、单依纯5组明星参与互动，与乐迷朋友分享他们的年度甜蜜时刻，共收集到59981个甜蜜时刻分享。
携手多地大悦城线下派糖 与NIKE共创跨界甜蜜
12月4日-12日，腾讯音乐娱乐集团与大悦城深度合作，在上海静安、成都、昆明和烟台四地开启大悦城线下甜蜜新愿礼活动，用户通过互动打卡领取TME音乐夹心糖和更多的明星周边，总计送出TME音乐夹心糖5000支。与此同时，全国17座大悦城大屏轮播TMEA明星海报，让更多用户也可以在线下同步体验甜蜜节日气氛。通过将「甜蜜」「发糖」实体化的TME音乐夹心糖，以及丰富的线上与线下活动体验，此次TME甜蜜发糖节带给用户可听、可品、可见的全方位甜蜜感。
TME甜蜜发糖节这次还联合NIKE打造甜蜜说唱舞台，推出“鞋圈共振”特别节目，直火帮Straight Fire Gang和KAFE.HU的精彩演出引爆气氛。音乐现场与鞋圈文化激情碰撞、融合，使不同领域的用户共享甜蜜。
深挖音乐价值 音乐创意IP多维度传播
作为特殊时期连接大众情感的重要纽带，音乐在后疫情时代依然展现着它疗愈人心的能力和强大的包容力。腾讯音乐娱乐集团在发挥线上渠道优势的基础上，不断创新线下活动结合线上播出的新模式，进一步拓宽音乐的边界，持续释放出音乐的正能量。
TME上市三周年之际，一直“懂你”的腾讯音乐娱乐集团深度洞察用户的情感需求，将TME甜蜜发糖节打造成每年一度的岁末庆典，多维度立体打造节日氛围，成就全民音乐甜蜜日。
未来，腾讯音乐娱乐集团还将继续以用户需求为出发点，以创造无限可能的决心，深挖音乐业内潜力，不断跨越、连接、融合多种可能，将音乐融入人们日常生活的方方面面，让音乐的力量可以陪伴、治愈和温暖更多人，让音乐带来的甜蜜滋味与幸福感，成为被更多人生活中体验、珍藏和回味的瞬间。
