当我们在讨论香氛时,我们在讨论什么?此次探讨,也许可以从香氛品牌groundle的快闪活动出发。12月15日,自然主义香氛品牌groundle联合时装先锋平台labelhood, 在上海 蕾虎吾姓开启了一场“深秋的浪漫逃亡”沉浸式快闪活动,以香味为载体,触动感官自由释放。
groundle是一个具有浪漫情怀的自然主义香氛品牌,名字取意于ground和candle的结合。“烛火燃起来的时候,大地上也有星辰”,groundle希望成为温暖与光亮的牵引者。这个在疫情环境中诞生的香氛品牌立足于大地,以地域性特色为线索打造出了一张充满想象力的嗅觉地图,传递轻松与舒适。
在活动现场,快闪装置构建出“深秋”之时、“逃亡”之域、“浪漫”之情三个场景。
对艺术的追求始终流淌在groundle的每个创作环节,延续品牌自由浪漫的基因,groundle对气味感受进行了一次大胆的解构,本次还邀请了新锐导演石腾帅参与创作。踏入装置区的刹那,你就能体验到层次丰富的感官交互。馥郁深沉的自然香调、拔地而起的泥山、模糊的视听影像,让嗅觉、听觉、视觉交错通感,仿佛感官与情绪对话,继而游荡在多维度空间中。
现场放置皮革挂香、点金蜡烛、扩香花瓶,释放出的香气都为游览者带来了无限的自然遐想。主香味名为“腐土蔷薇”,是groundle根据意大利的宁芙花园作为线索,创造出的浪漫而肆意的香气,这也是对“浪漫逃亡”的具象化表达。
现代人越来越倾向压制内心的情感,groundle借用香气作为一个宣泄情绪的出口,表达在僵化的生活秩序中寻找一种现实之外的逃脱,让内心呼之欲出的感受自由迸放,这是「浪漫逃亡」的创作起点。
嗅觉之外,groundle也一直在探索气味作用于感官上的可能,比如声音、色彩、画面和情绪。本次快闪活动上,气味、影像和艺术装置的结合构建出了一个感性的想象空间,悄悄延伸了爱香者的知觉尺度,自在而深入地探索着香氛的边界。
此次快闪活动还吸引了众多博主,sunnielovesfashion / superrenee /储镒恬/ Kathyyymm/ Cececce _/ 蒜留香/Rita是瑞瑞 等KOL都在第一时间打卡,在这场触动感官的沉浸式体验与艺术装置中,体验“浪漫逃亡”的自由。
香氛的历史,就像是人类的发展史。groundle用调动官能的新视角,探索着广阔而私密的用香体验,也为香氛的定式系统美学带来了不小的冲击。
“深秋的浪漫逃亡”快闪在上海蕾虎吾姓开展,时间从2021年12月15日至2022年1月5日,去体验感官的新刺激,体验一日“浪漫逃亡”。
groundle现已开启天猫旗舰店、微信官方小程序商城以及小红书旗舰店,欢迎前往选购。
